Nestlé Nutrition - Jonge Gezinnen

“Zwangere vrouwen en jonge gezinnen dienen na een bezoek aan onze stand, Nestlé te identificeren als gerespecteerde, vernieuwende en serieuze aanbieder van baby- en kindervoeding”. Zo luidde in het kort de opdracht van Nestlé voor een doelgericht standontwerp voor de Negenmaandenbeurs en de Jonge Gezinnenbeurs.

Nestlé wilde de bezoekers van ervan overtuigen dat Nestlé dé aanbieder is op het gebied van baby- en kindervoeding. Dit kan volgens het merk het beste als bezoekers de producten zelf zien, zelf proeven en door het beleven van een positieve brand experience. Verder is belangrijk dat bezoekers de producten goedkoop kunnen kopen, middels speciale beursaanbiedingen. Dit verhoogt de kans op herhalingsaankopen in de supermarkt of drogist. Daarnaast is het geven van productinformatie en het fysiek tonen van de producten een belangrijk onderdeel van de stand.

Vrouwen en jonge gezinnen zijn erg gevoelig voor lief en schattig maar willen wel serieus genomen worden. De stand moest dezelfde emotie oproepen. De doorslag voor het ontwerp is voortgekomen uit een zin uit het Voedingsstappenplan van Nestlé: “Bekijk het eens vanuit het perspectief van uw kind”. Het ontwerp haakt hier letterlijk op in door een stand te maken vanuit het oogpunt van het kind. Enorme visuals in een vertekend perspectief maken een overweldigende indruk. Maar wat belangrijker is; ze blijven ondanks de grootte erg lief.

De tekenstijl van de Nestlé huisstijl past perfect bij dit ontwerp en de hele stand krijgt daardoor de Nestlé uitstraling. Daarnaast lenen de visuals zich uitstekend om de aandacht op de lopende campagnes van Nestlé te richten. In het ontwerp wordt dan ook de nadruk gelegd op twee productgroepen. De producten uit de “lief voor je buikje”-campagne richt zich op de nog niet geheel ontwikkelde darmpjes van het kind. Deze worden naast de visuals ook binnenin de stand gecommuniceerd. Er wordt uitleg gegeven, maar er kan ook een spel worden gespeeld dat op deze campagne aansluit. Andere visuals communiceren de productgroep die zich richt op het rustig slapen van je kindje. Hier slaapt het Nestlé beertje (van zes meter) in een schattig hemelbedje voor een blauwe hemel met sterren. Als zwangere vrouwen hier niet bij wegsmelten?

Wie, wat, waar?

Opdrachtgever Nestlé Nutrition
Beurs Negenmaandenbeurs en Jonge Gezinnen
Datum 18 - 22 februari en 5 - 8 november 2009
Locatie Amsterdam RAI en Jaarbeurs Utrecht
Standontwerper Susanne Beliën (Sevenstep)
Standbouwer Sevenstep
Standfoto Transmedia Design





2009-09-01