beMatrix op EuroShop 2008

In 2004 werd beMatrix opgericht als spin-off van de firma Delta Light. Op de vakbeurs Euroshop in 2008, waar iedereen aanwezig is die iets te betekenen heeft in standbouw en winkelinrichting, moest de jonge onderneming tonen wat ze in haar mars heeft.

Als een alziend oog torent de visual van beMatrix boven de hoofden van de bezoekers op de
Euroshop in Düsseldorf uit. De Belgische fabrikant van bouwsystemen – die sinds begin dit jaar ook rechtstreeks op de Nederlandse markt actief is - wil dat nieuwe en bestaande klanten drie dingen onthouden: beMatrix heeft een etagesysteem, de gebogen frames kunnen naadloos in de bestaande bouwsystemen geïntegreerd worden en de nieuwe textielprofielen creëren de meest verrassende visuele en lichteffecten. Een niet te onderschatten opdracht, want op Euroshop wil iedereen de mooiste zijn en de grootste hebben.

Dialoog
Het standconcept laat twee elementen voortdurend met elkaar in dialoog treden: de strakheid en de heldere lijn van een recht profiel en de ronde, mildere vormen van het gebogen profiel. De kubusvormige zitjes en de monumentale trap verwijzen naar de strakheid en de rechte lijn, de donut verlichtingsarmaturen en de geprinte arabesken op de etage naar de wuftheid van ronde vormen. Het geheel moet zowel aan de ervaren gebruiker van beMatrix-bouwelementen als aan nieuwe contacten duidelijk maken dat beMatrix de én-én-weg opgegaan is: én de snelheid van opbouw die modulaire bouwsystemen typeert, én de zachte, voluptueuze rondingen die een stand aantrekkelijk(er) en minder afstandelijk maken.

Groen
De grootste designuitdaging bestond erin om alle nieuwigheden te integreren op een product-georiënteerde stand: het systeem voor etagebouw, de gebogen frames en drie nieuwe textielprofielen. Uiteindelijk vonden de noviteiten elkaar in een enkel volume dat van op grote hoogte de aandacht van de bezoekers trekt. De sterke uitvergroting van een menselijk oog spreekt alle talen, trekt van ver de aandacht en biologeert iedereen die het opmerkt. Om de visuele impact van de constructie nog te versterken werd een strak kleurenschema gevolgd: het heldere groen dat deel uitmaakt van de visuele identiteit van beMatrix en een maagdelijk wit dat je niet echt verwacht in systeembouw. De witte panelen zijn één van de signatuurstukken van beMatrix en creëren een relaxte sfeer. Het groen is de dominante kleur in communicatie-uitingen van het bedrijf en moet de knowhow en competenties als ontwikkelaar en fabrikant van modulaire bouwsystemen in aluminium tot ver over de landsgrenzen uitdragen.



2009-09-07