Branchevereniging DFMA gaat in 2010 niet een, maar drie DFMA-awards uitreiken. Er komen drie prijscategorieën waarin een award te verdienen is: Creativiteit, Effectiviteit en Innovativiteit. Het DFMA-bestuur heeft hiertoe besloten om met de drie afzonderlijke DFMA-awards meer recht te kunnen doen aan alle elementen uit het fieldmarketingvak. Ook de wijze van inzenden wordt aangepast, om de onderlinge
vergelijking van cases mogelijk te maken.


De DFMA-award wordt dit jaar voor de derde keer uitgereikt. De award, die wordt toegekend door een vakjury, krijgt langzaam maar zeker de status van De Prijs van de fieldmarketingbranche. Vorig jaar kwamen er kritische geluiden vanuit de branche omdat hele creatieve en aansprekende cases veel meer kans zouden hebben om te winnen dan hele effectieve cases met veel minder showelement. Het bestuur van de DFMA heeft deze kritiek nu vertaald naar de drie prijscategoriën waarvoor een award zal worden uitgereikt. De elementen creativiteit, effectiviteit en innovativiteit kunnen zo apart beloond worden.

Nieuwe wijze van inzenden
Tegelijk met de nieuwe prijscategorieën hanteert de DFMA ook een andere opzet voor het inzenden van de cases. Elk bureau kan maximaal één case inzenden per prijscategorie; het is wel mogelijk om dezelfde case in te zenden voor verschillende prijscategorieën. Voor de inzending van de cases is een vast format ontwikkeld. Hiermee kunnen de bureaus hun inzending heel sec beschrijven; het format maakt onderlinge vergelijking nog beter mogelijk. De bureaus zijn vrij om foto’s en een korte film (maximaal 3 minuten) toe te voegen aan hun presentatie. Ludieke acties die de beslissing van de jury kunnen beïnvloeden, zijn vanaf dit jaar niet meer toegestaan.

Inzenden cases
In 2010 vindt de DFMA-awarduitreiking plaats op 15 november. Cases kunnen ingediend worden tot 1 september; het format voor inzending is vanaf 1 april te downloaden op de website van DFMA, onder Award. De vakjury selecteert uit alle inzendingen negen genomineerde bureaus, drie per categorie. De winnaars worden door de jury bekend gemaakt tijdens de awarduitreiking.

Info: www.dfma.nl

2010-03-30