Ondanks de groeiende onzekerheid over de economische toekomst, zijn veel Duitse exposanten van plan om hun beursdeelnamebudgetten in 2012/2013 te verhogen. Dat is één van de uitkomsten van de AUMA MesseTrend 2012;  een jaarlijkse representatieve enquête onder Duitse exposanten. Van de ondervraagden wil dertig procent meer geld investeren in beursdeelnames, 55% wil hetzelfde bedrag uitgeven en slechts 15% is van plan om minder aan beurzen uit te geven.

Wat opvalt is dat vooral grote bedrijven en bedrijven die vaak aan beurzen deelnemen sterk willen investeren. Onder de exposanten met een omzet van meer dan vijftig miljoen euro streeft 38% naar een verhoging van het beursbudget. Van de kleinere bedrijven die aan meer dan elf beurzen per twee jaar deelnemen, is 29% van plan om meer te investeren, terwijl 55% denkt hetzelfde uit te geven. Volgens Hans-Joachim Boekstegers, voorzitter van de AUMA, is dit een duidelijk teken van het voortdurende vermogen van beurzen om exposanten te trekken, vooral bedrijven die veel ervaring met het marketingmiddel beurzen hebben.

Van de bedrijven die meer in hun beursdeelnames willen investeren, wil 42% een grotere stand, 42% wil meer investeren in standbouw en 21% is van plan om meer te besteden aan het personeel op de stand. De bedrijven die van plan zijn om te bezuinigen op hun beursdeelnames, zullen dit waarschijnlijk niet doen door minder geld uit te geven aan de standbouw en het personeel. Deze bedrijven zullen eerder bezuinigen op het aantal beurzen waaraan zij deelnemen.

De komende twee jaar zal er hoogstwaarschijnlijk een lichte daling te zien zijn van het aantal binnenlandse beursdeelnames door Duitse exposanten. In 2012/2013 zijn bedrijven van plan om aan gemiddeld 5,2 beurzen deel te nemen, in het jaar 2010/2011 waren dat nog 5,3 beurzen. Boekstegers: "Duitse beurzen worden zeer gewaardeerd door Duitse exposanten. Echter, veel bedrijven zijn al vertegenwoordigd op alle relevante beurzen en het potentieel voor meer beurzen is beperkt. Daarnaast zijn er natuurlijk altijd bedrijven die zich uit de markt terugtrekken."

2011-12-20