Het is een beurs die Ondernemen In Vlaanderen heet. En ze wordt gesteund door Vlaanderen In Actie (VIA) en het Agentschap Ondernemen en Start Your Business, die ook nog eens een wegsputterend mannetje in hun logo hebben. Geen wonder dat mijn verwachtingen hooggespannen waren en dat ik op weg in de wagen al een bruisend evenement zat te verbeiden. Het is – ik wik mijn woorden – enigszins anders uitgedraaid.  Iets minder gewikt: Ondernemen In Vlaanderen staat hoog genoteerd in de rangschikking van saaie bedoeningen, – alle inspanningen van de organisator en een handjevol exposanten ten spijt.

Er is iets goed fout met de mal waarin evenementen als Ondernemen In Vlaanderen en andere bedrijvencontactdagen gemaakt worden. Ik heb het dan niet over de individuele manifestaties, die een enkele keer waardevol kunnen zijn, wel over de formule, de format. Een sluitende verklaring heb ik (nog) niet, maar ik wil wel een aantal elementen op tafel gooien die de boel verzuren:

Read the rest of this entry »

Misschien was het bericht verloren gegaan terwijl u op een Toscaans terrasje van een glas spumante zat te genieten: een rechter in Arnhem heeft – tegen de opinie van zijn collega’s in – geoordeeld dat het lidmaatschap van een golfclub wél fiscaal aftrekbaar is. Het vonnis dateert van april, maar pas in augustus – komkommertijd? – steeg een feestelijk gejuich op bij fiscalisten en belastingsadviseurs. ‘Golf op kosten van de fiscus’, heette het.

Ik hou niet van fiscussen, ik heb weinig met fiscalisten en van golf heb ik ook al geen kaas gegeten. Maar ik vind het een interessant nieuwsbericht.

Read the rest of this entry »

Het begon met een wat zurig mailtje van een (ex-)bezoeker van de vakbeurs DECOoh!. De man was er niet over te spreken dat organisator Brussels Fairs & Exhibitions een registratiefee van 5 euro aanrekent voor wie lid wil worden van de DECOoh! club. De lidkaart geeft gratis toegang tot de beurs en bij de lancering van de DECOoh! Club was ook het lidmaatschap gratis.

Bestaan er voor DECOoh! dan geen relatiekaarten die door gulle exposanten en klanten en prospecten toegestuurd kunnen worden? Toch wel! Sterker nog: voor elke traceerbare registratie krijgt de exposant een ristorno. Hoe meer bezoekers van jouw relatiekaarten gebruik maken om zich – gratis – te registreren, hoe meer je terugkrijgt. En bij buitenlandse registraties draait de teller drie keer zo hard.

Read the rest of this entry »

Voor de beursliefhebber is januari een topmaand.  Januari barst traditiegetrouw van de beurzen. Horecava, Vakantiebeurs, Landbouw Vakbeurs, Bouw Vakbeurs, Festivak, Vakbeurs Theatertechniek, Webwinkel Vakdagen en ga zo maar door.

Het is echter de vraag of er dit jaar records gehaald gaan worden wat betreft de bezoekersaantallen. Het zou best zo kunnen zijn dat de sneeuw dit jaar roet in het eten gooit. Want ook al zijn de wegen meestal snel weer goed begaanbaar, mensen lijken toch twee keer na te denken voordat ze in de auto stappen. Of valt het allemaal wel mee?

Read the rest of this entry »

Wat deden we vroeger wanneer we in het buitenland waren? Juist, een kaartje schrijven! En als het aan de internationale vakbeurs MoOD ligt, doen we dat straks opnieuw. Organisator Textirama plaatste tijdens de jongste editie van de beurs op 6 strategische plaatsen gratis ansichtkaarten met een verwijzing naar de beurs:

Read the rest of this entry »

Jeroen de Jong

‘Zonder inspiratie geen motivatie’, hoorde ik laatst een bekende marketeer zeggen. ‘Daar zit wat in’, dacht ik. Of eigenlijk; daar zit heel veel in. U moet dus inspireren. Altijd en overal. Continu. Het vergt extra inspanning maar het is wel logisch. De consumenten, uw klanten, zijn namelijk verzadigd, worden overspoelt met informatie en hebben bijna alles gezien. Bovendien weten ze over het algemeen waar Abraham de mosterd haalt. U moet dus wel van hele goede huize komen om ze überhaupt nog te interesseren en te inspireren. Of denken we er te moeilijk over?

Read the rest of this entry »

Jeroen de Jong

In de uitgeverijwereld wordt vaak gewerkt met een zogenaamde ijkpersoon. Jan Dijkgraaf bijvoorbeeld, de nieuwe hoofdredacteur van HP De Tijd, heeft dit bij zijn aanstelling geïntroduceerd. Zijn ijkpersoon, een fictief iemand, vertegenwoordigt de lezersgroep van HP De Tijd. De doelgroep van het tijdschrift.

Het profiel van de ijkpersoon zou er als volgt uit kunnen zien. Hij is hoog opgeleid, werkt op management- of directieniveau, is politiek geëngageerd, gematigd progressief en verdient bovenmodaal. Hij is creatief en sportief, woont riant in een grote stad en houdt van design en lekker eten. Read the rest of this entry »