‘Zonder inspiratie geen motivatie’, hoorde ik laatst een bekende marketeer zeggen. ‘Daar zit wat in’, dacht ik. Of eigenlijk; daar zit heel veel in. U moet dus inspireren. Altijd en overal. Continu. Het vergt extra inspanning maar het is wel logisch. De consumenten, uw klanten, zijn namelijk verzadigd, worden overspoelt met informatie en hebben bijna alles gezien. Bovendien weten ze over het algemeen waar Abraham de mosterd haalt. U moet dus wel van hele goede huize komen om ze überhaupt nog te interesseren en te inspireren. Of denken we er te moeilijk over?

In de uitgeverijwereld wordt vaak gewerkt met een zogenaamde ijkpersoon. Jan Dijkgraaf bijvoorbeeld, de nieuwe hoofdredacteur van HP De Tijd, heeft dit bij zijn aanstelling geïntroduceerd. Zijn ijkpersoon, een fictief iemand, vertegenwoordigt de lezersgroep van HP De Tijd. De doelgroep van het tijdschrift.
Het profiel van de ijkpersoon zou er als volgt uit kunnen zien. Hij [...]

Op 19 juni 2006 schreef Daphne Dijkerman van Explore Media een heel interessant artikel op frankwatching.com, een nieuws- en opiniesite over digitale trends. Onder de titel “Don’t tell me, don’t show me, involve me”, opende ze haar column met – ik citeer – “In 2020 neem je geen diensten meer af, maar belevenissen. Belevenissen komen [...]

Er is niets mis met het uitschrijven van een zogenaamde “pitch”. Mits de procedure maar goed, voor alle betrokkenen helder en eerlijk gevoerd wordt.
Waarom al die moeite?
U kunt zo’n selectieprocedure bijvoorbeeld opstarten als u op zoek bent naar een nieuw bureau of nieuwe standbouwer. Bijvoorbeeld als de chemie weg is of als het bedrijf niet [...]

“We hebben een mooie stand, dus zal onze beursdeelname succesvol zijn”: een typisch voorbeeld van het Stand-Alone-Virus. Met deze misvatting als uitgangspunt wordt het ontwerpen van een beursstand vaak gezien als eerste, tevens belangrijkste en soms zelfs enige actiepunt. De kans op een geslaagde beursdeelname is dan tot het minimum terug gebracht.

“Salone Internazionale del Mobile 2008″, dé internationale meubelbeurs. Een must voor iedere architect, ontwerper of andere vakgenoot. Ook u als exposant kan ik een bezoek van harte aanbevelen.
De meeste indruk hebben - ook dit jaar weer - de satellietshows in de stad zelf op me gemaakt. Alles wordt door de exposanten uit de kast gehaald. De budgetten zijn [...]

’In 2001 schreef Prahalad al in zijn boek “De Toekomst van concurrentie” over de toenemende interactie tussen consumenten en bedrijven en de waarde die je samen dan creëert. Hij geeft in zijn boek min of meer een concreet startschot voor het begrip “interactie” tussen mensen die samenwerken. In de loop van de jaren is iedereen [...]