Jeroen de Jong

“Salone Internazionale del Mobile 2008″, dé internationale meubelbeurs. Een must voor iedere architect, ontwerper of andere vakgenoot. Ook u als exposant kan ik een bezoek van harte aanbevelen. De meeste indruk hebben - ook dit jaar weer - de satellietshows in de stad zelf op me gemaakt. Alles wordt door de exposanten uit de kast gehaald. De budgetten zijn enorm. De prestaties veelal ook.  ‘Veel geld maakt het wel makkelijk’, hoor ik u denken. Als ontwerper ben ik het gedeeltelijk met u eens. Het concept moet namelijk wel kloppen. Het budget en de presentatie van Swarovski bijvoorbeeld was wederom van een ongekend niveau. Maar het concept, “Crystal Palace”, moest nog wel even vertaald worden. Dat hebben gastontwerpers Wanders en Hadid met hun creatie geniaal gedaan. Terwijl andere presentaties met wellicht nog grotere budgetten en creatieve thema’s ver beneden maat presteerden. Geen visie. Geen verhaal. Geen concept.

Catwalk

Dat daarentegen een klein budget niet altijd een belemmering hoeft te zijn voor een doordacht concept en enorm succes, bleek uit de volgende presentatie: twee grote houten entreedeuren vormen de enige barrière tussen de drukte van de stad en de serene rust van een grote fabriekshal. Een betonnen vloer, witte wanden en een glazen dak. In het midden, over de lengte-as van de hal, als een enorme catwalk, een witte loper met daarop zeker zestig paspoppen op een rij. Met telkens een meter tussenruimte. Op deze poppen hangen zeer fraaie staaltjes fashion design. Eindexamenstukken. De exposant is de Mode Academie Polimoda uit Firenze.

 Subtiel utigelicht 

Iedere pop is afzonderlijk en zeer subtiel uitgelicht. Door spots die zo hoog hangen dat je ze nagenoeg niet ervaart. Subliem uitgezochte muziek komt op precies het juiste volume uit de vele geluidsboxen die eveneens nagenoeg onzichtbaar geplaatst zijn. Zo ook de DJ. Aan het eind van de ogenschijnlijk eindeloze rij paspoppen hangt de naam van de academie op de immense muur. Meer niet. Geen andere informatie. Want wat moet je meer vertellen als je indruk wil maken op toekomstige studenten en de internationale designwereld? Natuurlijk kun je wel meer informatie krijgen als je daar als bezoeker behoefte aan hebt. Bij de uitgang, in een hoek van de hal, staat een desk met daarbij enkele vertegenwoordigers van de academie.

 Zo eenvoudig

Wat een presentatie! Mijn ontwerpershart ging open. En in mijn mening stond ik niet alleen. De verwondering en de bewondering van andere bezoekers was van de gezichten af te lezen. Zo eenvoudig. Zo minimaal. Toch waren alle elementen aanwezig. Samengevat in een alles kloppende creatie. Een creatie waarbij in voorbereiding “veel willen vertellen” en “alles willen laten zien” absoluut op de loer heeft gelegen. Ook de enorme ruimte zal een onervaren ontwerper verleid hebben hem volledig te vullen. Maar de ontwerpers van polimoda hebben de verleidingen weerstaan. Met een briljante presentatie als gevolg. En het is maar weer eens bewezen, dankzij ontwerpers met visie en lef: een klein budget hoeft geen belemmering te zijn. Zorg voor harmonie van de elementen en gebruik de kracht van het weglaten!

Jeroen de Jong is directeur marketing communicatie van Mansveld Expotech en conceptmaker bij DA VINCI Inspiration by experience. Daarnaast schrijft hij columns en blogs voor Expovisie en www.expovisie.nl